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企业网站应用的几种类形式

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  目前,网络营销逐渐成为公司的主要营销手段,关于网络营销的方法和产品名目繁多,对于初涉网络营销的企业可能会有摸不着头脑的感觉。网站建设通过一系列设计、建模、和执行的过程将电子格式的信息通过互联网传输,最终以图形用户界面(GUI)的形式被用户所浏览。简单来说,网页设计的目的就是产生网站。简单的信息如文字,图片(GIF,JPEG,PNG)和表格,都可以通过使超文件标示语言、可扩展超文本标记语言等标示语言放置到网站页面上。 ;刚投资(意义:是未来收益的累积)做了网站,现在又要做推广,网站好像还没发挥作用就又要投资? ;企业不免会产生疑问。企业网站是企业的载体,是网络营销的基础,网络营销理论看似复杂,但归纳起来是由三部分组成:一是能让客户找到、二是能吸引客户、三是能留住客户。作为开展(kāi zhǎn)网络营销的基础,企业在建立网站的时候就必须充分考虑到这三个问题。

公司网站建设在企业不同的发展阶段应有不同的侧重点(zhòng diǎn),以下就将企业网站应用的三种类型进行归纳分析。做网站开始是指在因特网上根据一定的规则,使用HTML(标准通用标记语言下的一个应用)等工具制作的用于展示特定内容相关网页的集合。简单地说,网站是一种沟通工具,人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯,或者利用网站来提供相关的网络服务。
第一种类型:中小公司的网站应用
中小公司大都处于创业阶段,企业会将大部分的时间精力放在产品销售、商务谈判、现金流控制方面,重点(zhòng diǎn)是原始资本的积累,用于做推广营销的人力与资金有限,企业的宣传也是通过简单直接的广告或在销售过程中来进行。上海做网站随着网页制作技术的流行,很多个人也开始制作个人网站,这些通常是制作者用来自我介绍、展现个性的地方。也有以提供网络信息为盈利手段的网络公司,通常这些公司的网站上提供人们生活各个方面的信息如时事新闻、旅游、娱乐、经济等。
对于中小企业来说首先要解决 ;温饱问题 ;提高产品(Product)的销量,增加销售收入,在这个阶段企业对网站建设和网络营销的需求有三个特点:
1、低廉的网站建设成本
就笔者所接触的中小企业,他们的网络营销成本由网站建设和网站推广两部分组成,比例一般是
2:8,如果他们的有1万元的预算,网站建设的费用(expense)仅2千元左右,还有8千元用于网站推广。做网站是由多个网页组成,但不是网页的简单罗列组合,而是用超链接方式组成的既有鲜明风格又有完善内容的有机整体。要想制作出一个好的网站,除了必须了解网站建设的一些基本知识,还需了解网页页面的布局、使用哪些代码语言、如何使用ASP、.NET、PHP或JSP和CSS、HTML、flash、VbScript、JavaScript这些代码语言对网页进行布局、美化和制做特效等等。而且,他们多数不会将网络营销的预算和传统宣传的预算分开做,通常是打在共同,这样就进一步降低了网站建设的成本。网站推广重于网站建设这对于中小企业来说是理所当然的选择。通常中小企业会选择加入行业门户网站的VIP会员,这样既包含了网站建设的服务,同时也获得行业门户网站的推广服务,比较方便省事。
2、对于网站美工设计和文字网站内容要求不高
大多数中小公司自身的文字组织能力和营销水平不高,对于网站页面内容建设没有条件投入更多的资源,网站文字素材缺乏。如果仅通过美工手段来 ;树立企业形象、展示企业文化 ;只能是空洞的形式。皮之不存,毛将附焉?中小企业做网站的首要任务是解决企业的 ;温饱问题(Emerson) ;(先搞销量),然后再考虑 ;奔小康 ;(品牌形象)。对于中小企业来说也许连企业VI都未必需要,网站 ;欢迎页面 ;这些形式更是没有意义,而且美工设计并不能直接为企业带来效益。中小企业注重产品销售,需要展示的重点(zhòng diǎn)也是产品,做简洁的 ;网上产品目录 ;来得更加实际,通过它让买家可以了解(Find out)到企业的基本,直接促成交易,成为中小企业开展网络营销的实用工具。
3、集中资源做好网站推广 带动产品销售
中小公司网站的作用在于促进销售,获得更多订单和市场(shì chǎng)机会。及时跟进客户的反馈,提高浏览网站潜在客户的成交比例。网站建设应该围绕着如何让目标客户更方便地找到来进行,做好网站的搜索引擎优化对于中小企业网站来说就是头等大事。选择一个目标客户常常使用的搜索引擎进行针对性的优化和广告投放,把有限的资源放在最能创造效益的地方。另一方面可以在行业商贸网站上进行供应的发布,对网站的访问量有一定的促进,又可以增加链接量,提高网站在搜索引擎的排名(Ranking)。
第二种类型:公司品牌网站应用
在当今市场越来越激烈的竞争环境下,产品与技术趋于同质化,企业的发展壮大必须依靠品牌和规模,实施品牌策略已经成为众多企业加强竞争力的方式方法,品牌的传播需要高效媒体,互联网是新兴的媒体,通过(tōng guò)网站建立品牌形象已经成为企业营销工作中的重要内容。拥有优秀品牌的企业对于网站建设的要求不仅在于简单的产品目录,更重要的是展示企业综合实力,体现(tǐ xiàn)企业CIS和品牌理念,这种类型的网站对于美工设计要求比较高,精美的FLASH动画是常用的表现形式,在网站内容组织策划,产品展示体验方面也由较高要求,网站重点在针对目标客户进行内容建设,以达到品牌营销传播的目的。
公司形象网站:树立企业形象与企业文化,展示企业所经营的业务,企业的各种营销活动以及媒体报道,综合展示企业的实力。
品牌形象网站:有的公司旗下有众多的品牌,不同品牌之间有不同的市场定位和营销策略,因此企业根据不同品牌建立其品牌网站,以针对不同的消费群体。如:美加集团旗下拥有爱浪、山水、威莱、雅佳、微美等众多音响品牌,每个品牌都有独立的网站,针对不同的市场为消费者提供更好的服务(fú wù)。

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